凱·索托能否進入NBA的背後,是由菲律賓籃協操手的一場營銷

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北京時間5月16日,根據相關媒體爆料,勒佈朗-詹姆斯的前任經紀人阿倫-古德溫如今已經加入到瞭菲律賓球員凱·索托的經紀人團隊EWP當中。古德溫十分擅長營銷年輕球員,最著名的代表作便是為高中生詹姆斯簽下瞭一份9000萬美元的耐克球鞋合同。凱·索托前不久剛剛宣佈瞭放棄前往NCAA打球的計劃,他將與NBA發展聯盟球隊簽約,為將來參加NBA選秀做準備。如果你對他的履歷稍加瞭解的話,就會發現,凱·索托能否進入NBA的背後,其實是由菲律賓籃協操手的一場營銷。今年17歲的索托身高便已經來到瞭2.18米,如此出色的身高讓他在菲律賓這個熱愛籃球運動的國傢脫穎而出。2016年,索托入選瞭NBA菲律賓青年全明星,表現出色。2018年,索托又代表菲律賓出戰瞭在廣東佛山舉辦的U16亞洲杯,在和同年齡球員的較量當中,索托場均能夠砍下16.8分13.5籃板2.5蓋帽,而這也是索托首次在世界大賽的舞臺上亮相。隨後幾年間,索托又相繼代表菲律賓出戰瞭U17、U18、U19。菲律賓的青年組在這三次的比賽並沒有取得很好的成績,索托在U17的比賽中,他場均砍下16.4分10.6板和2.3蓋帽,U18中,他場均砍下12.7分8.7板和1.5蓋帽,U19中,他場均砍下11.7分7.9板3.1封蓋。雖然數據不算非常誇張,和當時的周琦相比有很大的差距,但菲律賓籃協表示索托能夠進入到NBA當中,並直接將他和姚明放在一起比較。在國際賽場上打出一些名堂之後,索托的團隊表示已經相繼接到瞭來自歐洲俱樂部的邀請,他都拒絕瞭。之後索托在給粉絲的公開信上寫道:“我希望能成為一名NBA全明星球員,我代表我的傢庭和國傢,因為我可能是第一個來自菲律賓的NBA球員。從小我就夢想著能進入NBA,這對我的傢庭和國傢都是非常重要的。”隨後,他便赴美開始瞭自己的追夢之路。在第一次登陸美國高中的比賽上,索托砍下18分12籃板的兩雙數據,以67比61險勝IMG學院,在對陣Putnam Science Academy比賽中得到20分5籃板,在對陣St Thomas More比賽中得到瞭14分7籃板,之後便鮮有他在美國的比賽記錄瞭。前不久,ESPN公佈2020屆全美高中生榜單,索托被排在第76位,四星高中生,中鋒位置排在全美2020屆第11位。值得一提的是,在菲律賓籃協一直以來的宣傳當中,索托的定位是五星高中生。至此之後,站在索托背後的菲律賓籃協開始走進公共視野,讓索托這個天才少年的稱號開始慢慢披上瞭營銷的外衣。在來到美國之後,索托打的比賽並不多,菲律賓籃協更多的是通過社交媒體各種作秀賣潛力,當著媒體的面放出瞭很多大話,但最終全部被證實為煙霧彈。最讓人哭笑不得的便是,索托曾被肯塔基大學邀請參觀,在回來之後,他的團隊便直接在社媒放出瞭一張和肯塔基教練的合影,表示索托已經拿到瞭肯塔基大學的offer,但球迷們在肯塔基大學的官網上查詢之後,才發現根本沒有索托的名字。像這樣的營銷行為還不止這一次。比如網站上頻頻出現岡薩加大學、德克薩斯大學接觸索托的新聞,雖然引起瞭一定的關註度,但最後都被證實為無中生有;比如油管上各種索托將成為菲律賓第一個進入NBA球員的視頻,卻被評論質疑僅有的幾場比賽也是刷數據刷出來的;最搞笑的是,此前索托聲稱自己拒絕瞭來自歐洲俱樂部邀請,最終也被證實為是前菲律賓籃球運動員,也是索托的爸爸信口雌黃,單方面YY而已。前天,索托表示自己將直接進入到NBA的發展聯盟當中,這則宣告背後的含義,很可能是索托和他的團隊在訪問眾多籃球名校之後沒有接到其中任何一傢大學的offer,NCAA最終拒絕瞭這位來美之後一直忙於營銷自己的天才少年。也可能是背後的團隊要繼續營銷他的能力,不能讓他在NCAA的強度下“破功”。畢竟發展聯盟的比賽防守強度並不大,方便他刷數據,為參加NBA選秀時拿到更好的順位。關於索托的選秀前景,在看完他在NBA全明星周末期間舉辦的2020籃球無疆界訓練營中的表現之後,ESPN記者Jonathan Givony如是報道:索托“位列每天白日訓練課上最有才華的球員之一”,但“球場表現不盡如人意“,因為他在力量和強度上有所欠缺。不管怎麼說,能入選訓練營本身已經是其初生的生涯的一大裡程碑和標志。NBA國際精英籃球計劃高級主管Chris Ebersole評論則是,“以凱-索托的體型和年齡來看,他是個技術及其出眾的球員。他的腳步和持球技術很好,因此很難防守他。”籃球作為菲律賓最受人們歡迎的球類運動,NBA在其國內普及程度之深已經讓人很難去描述瞭,其NBA Facebook主頁有790萬個粉絲,關註度高達98%。所以,對菲律賓人而言,索托若真的成為國內第一個登陸NBA的菲律賓人,他馬上就會成為全國的偶像,籃球文化的圖騰,一點也不誇張。從這個角度出發,菲律賓籃協將其和姚明相提並論也是合乎情理,這也是他們希望能夠得到的結果。但菲律賓籃協忽略掉瞭最重要的一點,名氣必須要和實力匹配,在籃球上尤是,否則就會被詬病為德不配位。就目前來看,索托並不能夠成為姚明一樣的人物,他們的營銷,是建立在泡沫之上的。巨大的關註度背後也有著與之相同重量的壓力。菲律賓籃協的這場營銷最終到底會走向什麼方向?是造神成功,還是風中泡沫,18歲的凱-索托會在2021年的NBA選秀大會上給出一個最終的答案。

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